テスト・マーケティング（６）

●市場に聞け！

　ゲームデザイナーは考えます。

「こうしたら、きっとゲームは面白くなるに違いない」

　しかし、この考えは、合っているとも言えるし、間違っているとも

いえるのではないでしょうか？

　どういうことか？　というと、確かにそのゲームデザイナーには、

面白さへのセンスがあるかもしれません。

　だからその考えは合っているかもしれない。

 

　しかし、面白いと判断するのは結局のところマーケット（市場）です。

 

　なぜかというと、マーケットが反応するか否かで、面白さというものが

決まるからです。個人が「これが絶対面白いんだ！」と騒いでも、

マーケットが無反応であれば、いくらそのゲームが面白くても、

うまく面白さが伝わらなかったと言わざるを得ません。

 

　マーケットに浸透する力も、面白いゲームの持つべきパワーなのです。

 

（そのパワーを引き出し、マーケットに伝えるのが、マーケティングの

役目と言えます）

　だから、ゲームが面白いかどうかの実際のところは、

実際にマーケットに遊んでもらって、テストする必要があります。

　だからこそのテスト・マーケティングです。

　マーケットで小テストを繰り返し、面白さが熟したら、大規模に

展開する。

　任天堂がこのテストを行なっていますし、ネットゲームでも、

ベータ版をベータテスターを募集してテストしています。

（私が提唱するのは、コストを安く上げるため、開発がもっと浅い段階の

テストですが）

　あなたが自分のサイトとゲームを持ち、ゲームを面白くしたいので

あれば、サイトでテスターを募集し、小テストを繰り返すことです。

 

●テストは数値化しなければ意味がない

　マーケティングの世界では、テスト・マーケティングの要点として
「測定値」を出す、というものがあります。

 

　いくらテストしても、測定され、数値が出なければ、改善のしようが

ないのです。

 

　だからゲームの開発でも、面白さを測定するために、

具体的に数値に出す必要があります。

　面白さを数値に？　どうやって？

　面白さって感覚的なものじゃないか！

　はい。しかし、感情が動いたかどうかは、明確に計ることができます。

　具体的なテスト・マーケティングの話をしましょう。

　まず、テスターを１００人募集したとします。

　そこで、テスト用ゲームＡとＢを用意します。

　このゲームＡとＢは、内容は同じゲームなのですが、

内容がちょっとだけ違っています。

　違っている内容とは、例えば

・採用されたルール

・ゲームバランス

・グラフィックの色合い

・ゲーム上の演出

・登場するキャラクタのデザイン

・導入のストーリー

などです。

　チェックする部分はさまざまですが、あまり細かなところを

テストしだすと時間がありませんので、ゲームの面白さを左右するであろう

要所要所をテストすることになります。

　そのゲームＡとＢは、片方ずつ、５０人ずつにテストプレイして

もらいます。

　そこで点数をつけてもらい、よい評価を得たほうを採用していきます。

　何％の人が、ゲームに衝撃を受けたか？　プレイヤーの感情を動かす

しかけは成功したか？　などは、その評価や質問によって計ることができます。

　この方法は「Ａ／Ｂスプリット」と呼ばれますが、

　これを繰り返すことで、確実にゲームの面白さは上がっていくわけです。

　貴重なプレイデータも取ることができます。

（テストにはプレイヤーの「属性」（セグメント）も意識する必要があります）

　今回はテスト・マーケティングの方法について、簡単に説明しましたが、
どうでしたでしょうか？